4月20日下午，对于从事淘宝主播快一年的90后女主播李旭瑛来说，无疑是一个难忘的时刻。当时，习近平总书记在她的直播平台前说：“电商，在农副产品的推销方面是非常重要的，是大有可为的。”

当晚，她在直播间里兴奋地和粉丝说：“宝宝们，主播今天实在是太激动了！习近平总书记来到了金米村，来看了我们的直播间，为柞水木耳点赞，为柞水脱贫攻坚加油！”

不少网友也纷纷点赞：“总书记是最强的‘带货官’。”

淘宝直播迎来史上最强带货官，这不是偶然。作为直播带货的首创者和引领者，淘宝直播早在2018年开始，就在全国各地帮助农民成为主播。截至今年3月底，全国共有6万多名农民入驻淘宝直播，该平台上与农产品相关的直播已达140万场，覆盖全国31个省（市、自治区）2000多个县（区），田间、大棚、仓库、渔船都成了农村主播的直播间。

零门槛入驻淘宝直播，大大加强了中国农民的数字化意识——只要一部智能手机，就能把自家农产品送到全世界。

前进的步伐还在加快。3月30日，淘宝正式发布村播计划2.0，今年将联合陕西、山东、河南等16个省区市的商务和农业部门，共同孵化20万“新农人”，通过直播带货，农产品销售额将达到150亿。

淘宝直播带货的威力不断刷新人们的认知，越来越多的人意识到互联网是脱贫致富的重要平台。这种新趋势还带动了贫困县的县长们，今年3月，全国约130位县长走进淘宝直播间，为当地农产品奋力吆喝。特别是疫情期间，全国上万间的蔬菜大棚瞬间变成了直播间，让农产品的销售找到了新的出路。

4月15日，在湖北疫情基本稳定后，淘宝直播专门为湖北农产品发起了大规模的村播日活动，湖北30多位县长走进直播间为当地特色农产品吆喝，开启了创纪录的连续14小时不间断直播。仅4月15日这一场活动，农产品销售额超6000万元。

淘宝直播不仅能扩容销售渠道，也是农产品打造品牌的主阵地。柞水木耳就是个典型例子，很多网友都是通过李旭瑛的淘宝直播间，第一次直观地了解到柞水，了解到柞水木耳在田间地头的生长过程，进而形成品牌效应，帮助乡亲们增收。卖货帮助的是一家店，但是打品牌帮助的是新农人所在地的所有农户，2月27日，这个曾经的国家级贫困县终于脱贫摘帽。像这样的成功案例不胜枚举。

中国农业大学教授李小云认为，直播卖货是精准扶贫工作中具有技术创新性的一种扶贫方式，不仅减少了传统农产品市场销售的中间环节，也快速打通了市场供需信息，推动形成新的市场需求，为促进贫困农民增收提供了一个实际有效的探索路径。

更为重要的是，淘宝直播打造了一套帮助贫困地区脱贫致富的长效机制。村播计划培育的“新农人”懂网络、会技术，扎根乡村、扎根泥土，是乡村建设的主力军；淘宝直播提供了推介农产品的舞台，让那些“养在深闺人未识”的农产品走上餐桌“C位”，扩大了市场增量，打响了农产品品牌；淘宝直播吸引了社会各界人士的广泛参与，给乡村带来了关注度，长远看来，对乡村振兴具有强有力的推动作用。

培养能人，提供平台，带来热度。淘宝直播，作为飞速发展的新经济场景，正在驱动“三农”业态的更新变革，正在助力中国亿万农民脱贫致富。

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